连年来领略鞋行业可谓涟漪，诸如 Nike、adidas 这么的领头羊皆接踵濒临过不小的功绩窘境，也有 New Balance、ASICS 等品牌展现出了强项的增长势头，而在这之中，Vans 则是个似乎更少被说起的存在。
行动也曾代表滑板文化与街头潮水的热点品牌之一，Vans 在这几年也相同堕入功绩的抗争中。尽管品牌在近一段时刻不休通过新的产物和阛阓举措，展现出了创意层面的活力，但从发布的财报数据透露，如今它一经成为了母公司 VF 集团的营收黑洞，在这场顶风战中，思要翻红终究如故濒临着更严峻的挑战…
功绩堕入窘境，创意活力却涓滴不减？
Via Vans
曩昔，Vans 作念出过一些令东谈主瞩谋略举措，最令东谈主印象潜入的莫过于起先肃穆为推出已有二十年之久的 Vault by Vans 画上句点，并由全新的 OTW by Vans 高端支线取代迎来「从新起航」。在这之后，品牌着实借此发布了不少联名企划，但在阛阓上却并未获取太大的反响。
多元的配合企划 | Via Vans/Neo2 Magazine
到了本年似乎也相同如斯，从奢侈定位的 VALENTINO 到极简作风的 JJJJound，从街头经典 Supreme 到时尚品牌 SATOSHI NAKAMOTO，不错说这些配合称得上多元且丰富，但永恒穷乏给东谈主留住潜入印象的爆款之作。
此外，抛开联名本人，从多样静思默想和会了多样不同热点元素的改造技俩上，也相同能够侦察出 Vans 思要靠近流行趋势的意图：
和会了多样不同热点元素的改造技俩 | Via Instagram @vansmyofficial/@vaststore
比如大热的乐福鞋笼统，和会穆勒鞋特质的半拖技俩，适合女性化风潮的玛丽珍元素，以风帆鞋为基础的新鞋型，激似勃肯的替代遴荐，致使还有另类的「洞洞鞋」..
不错说，在曩昔很长一段时刻继续流行过的鞋履技俩和作风元素，实足皆能在 Vans 继续推出的多样改造技俩上找到，从中也不难嗅到品牌满满的「求生欲」——一种试图在东谈主气欠安的阛阓环境下，渴慕借助一些主流趋势唤起消费者购买空想的探索和尝试。
Old Skool 36「Souvenir」| Via Sneaker Politics
虽然，近期也有一些受到不少柔和的创意。比如这双有「香奈儿属性加合手」的 Old Skool 36「Souvenir」。
On the Pavement 邮差包 | Via Instagram @enzo_tenpastten
品牌奥秘地打了个「擦边球」，很难不承认它的想象即是参考了香奈儿在 2015 年推出的 On the Pavement 邮差包。这款东谈主气包型在其时被 Lil Yachty、Bella Hadid 等诸多明星带火，而它极具特质的想象也险些被完全移植到了这双 Old Skool 36 之上，为其增添了一些尽头的作风属性，也恰是因此，它也繁难的在国表里二级阛阓皆有着昂贵的溢价。
Future Clog | Via Vans
此外，最近与艺术家 Sterling Ruby 的 S.R. STUDIO. LA. CA. 想象责任室打造的最新一次配合，也打破了东谈主们关于 Vans 的既有剖释，这款再次推出的 Future Clog 一体化凉鞋技俩，以工业化的视角对传统木屐进行解构与重塑，这种时尚且带有实验性作风的想象，在此之前咱们可能很少会与 Vans 相干在沿途？
Via Vans
不仅如斯，就在上周 Vans 还释出了又一个新动作——邀请 SZA 出任品牌艺术总监，参与到 Vans 的产物和阛阓营销行径等创意责任中，尝试通过这种越过联名的跨界深度里面配合，进一步带动年青群体为主的消费阛阓。
由此可见，不管是从产物的创意活跃度，如故不同的阛阓营销举措，Vans 皆不休地在进行新的尝试，尽管如斯——正如咱们源流所提到的——但是老本阛阓给出的反响并不睬思，从母公司 VF 集团刚刚发布的财报来看，品牌思要扭转场面，着实濒临着不小的挑战…
阛阓窘境却成为 VF 集团的功绩黑洞？
Via Vernon Proper
就在此前，母公司 VF Corporation 2025 财年第四季度的财报数据透露，Vans 营收同比暴跌 22%，而在参预 2026 财年第一季度时，跌势依旧莫得止住，营收再度下滑 14%。
VF 集团品牌 | Via VF
然则愈加值得柔和的是，在悉数集团中，THE NORTH FACE 和 Timberland 皆交出了增长的收获单，唯有 Vans 成为遭殃功绩的「黑洞」，致使被投资者形色为 VF 的「阿喀琉斯之踵」。
Via Dezeen
要命的是，这并不是短期的波动，而是一种合手续的阑珊。尽管 VF 集团在此前一经试图通过「渠真理顺」的神气来成就 Vans 的买卖结构——比如关闭低效门店、优化库存、退出利润率低的批发渠谈，致使把更多资源倾向直销景况，但这些诊治短期内反而带来了更千里重的营收压力。换句话说，品牌正在用「止血」的神气延迟复苏时刻，但阛阓的耐性正在被破坏。
此外，品牌濒临的窘境不仅体现时数字上，更体现时阛阓信心。外洋评级机构穆迪下调了 VF 集团的信用评级，意义之一即是因为 Vans 的转型阻碍明确告成，由此可见，老本阛阓对 Vans 的怀疑立场，险些盖过了对 VF 其它业务的乐不雅预期。
Via Vans
而抛开数据，关于一个也曾是行家年青东谈主街头文化标志的品牌来说，Vans 如今的处境濒临着更严峻的挑战。彰着，连年来的消费趋势早已发生调遣，街头文化在时尚规模的影响力不再如几年前那样强势。而 Vans 代表的滑板文化、街头反叛精神，也似乎迟缓被新一代的潮水趋势所重塑，今天的 Gen Z 思要的时尚抒发神气，远比一对 Old Skool 复杂得多。
Via Vans
但情况也并非莫得更始。此前，首席奉行官Bracken Darrell 曾在采访中示意，公司已不雅察到趋势回转的早期信号，实践上从挥霍阛阓来看，起先巴黎时装周上滑板鞋的回潮一经能够看出一些线索。
奢侈时装品牌不谋而合将 Vans 行动「参考对象」| Via Instagram @_thibo/@hodelwood
以 DIOR、LV、LOEWE 等一系列奢侈时装品牌，正在将堤防力从新聚焦于街头作风的滑板鞋之上，离别推出了相应的技俩，致使想象上皆颇为相似，有着访佛于 Authentic 的笼统。此外，从新季的时装周上也不难侦察出，现时鞋履规模的审好意思风向，似乎正在悄然发生编削，这概况着实能够为 Vans 的重振带来一些积极的信号。
时尚圈从来不缺「翻红传说」，起先 adidas 一经在短短两三年间演出了顶风翻盘的传说，而如今 Vans 在功绩上一经敲响警钟，急需重振品牌影响力。尽管 VF 集团一经在转型筹备中作念出编削，但更紧迫的是，若何收拢风向调遣的流行趋势，在产物更新与品牌叙事上带来饱和的诱骗力，成为了不起不濒临的课题。
AUTHORLin
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