ATFX港股：跟着暑期的到来，各大外卖平台的价钱战也进入了繁荣兴旺的新阶段。7月5日，好意思团和饿了么都推出大额优惠券，出现「满16减16」、「满18减18」等同零元购的优惠，意味着以高额补贴霸占市集的价钱战进一步升级。

跟着补贴升级带来流量，各大平台出现“爆单”，据好意思团、阿里巴巴公布，好意思团外卖与好意思团闪购于7月5日订单量逾1.2亿单，而淘宝闪购和饿了么同日订单量逾8000万单。京东集团6月底晓示，自3月1日认真上线外卖功绩以来，平台逐日订单量已蹧蹋2,500万单，业务障翳世界350个城市，并蛊惑高出150万家餐饮门店入驻。

外卖大战升级，三大巨头周一股价急受压。阿里巴巴(09988)曾跌2%；好意思团-W(03690)曾跌4%；京东(09618)曾跌2%。但爆单也带动了更多品牌的曝光度，暑假旺季获外卖平台助攻，茶饮股本周初则逆市上升蜜雪集团(02097)最多升7%，古茗(01364)、茶百谈(02555)升幅曾达一成或以上。

增量见顶的存量市集竞争环境下，外卖被视为蛊惑使用者和流量的最新进口，并但愿带动其他业务协同增长。但价钱战动作流量争夺的阶段性妙技，天然不错起到短期刺激效应，但向来都是可握续性存疑，因为其主要依赖本钱插足，部分商家利润被压缩，如淘宝闪购的500亿补贴运筹帷幄首日带动中小商家订单增长140%，就出现订单暴涨但单均收益下落的情况。花费端而言，补贴爆单可能形成非感性花费，难以培养用户粘性，更可能导致功绩质料下落。

从市集份额来看，好意思团现时市占率超70%，凭借闇练的骑手网罗和商户基础，在餐饮外卖边界上风彰着，淘宝闪购为22.4%，京东为5.4%。关于外界方法的价钱战是否会进一步升级，预期短期内可能继续进行，但力度可能渐渐收缩，现在好意思团、淘宝闪购、京东形成“三国杀”形势，好意思团主要为防患市集份额，淘宝闪购为追逐，京东则通过“免佣金+骑手社保”但愿终结各异化竞争。

鉴于夏令外卖行业处于岑岭时期，机构数据清晰，畴昔5年间好意思团一直在7月份初开启夏令促销行径，以上平台的补贴预测还会继续跟进，用户涌进的喜悦暂时不会散去，外卖市集有望继续蹧蹋峰值，新型茶饮板块板块不错继续获益。但外卖平台而言，好意思团需管制期间短板问题，淘宝闪购依赖阿里生态整合，京东则需解说其各异化模式的范畴可行性，若价钱战握续加重，来自监管的介入也可能会加快行业的转型。是以看到自价钱战以来各大平台的股价实质上在颠簸中处于偏弱，好意思团股价自6月高位以来一经回落20%，现时接近客岁9月来低位，属意可能继续下试110港元下方。

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